Kampanye "Lost Ark" di AS Contoh Sukses Pemasaran Game Global Berbasis Lintas Budaya

Kampanye pemasaran lintas budaya untuk game MMO Lost Ark yang digarap oleh Shanghai Sailson Marketing & Planning Co., Ltd. (Sailson) berhasil mencuri perhatian publik internasional. Diluncurkan pada November 2023, inisiatif ini dianggap sebagai terobosan strategis dalam memperkenalkan properti intelektual (IP) berbasis Asia ke pasar Barat, khususnya Amerika Serikat. Keberhasilan kampanye ini tidak terlepas dari penggunaan venue ikonik Sphere sebagai pusat promosi, yang berhasil memperluas jangkauan Lost Ark melewati batas segmentasi pasar dan memperkuat posisinya sebagai IP global.

Pendekatan utama dari Sailson adalah konsep “redesain estetika Tiongkok”. Tim Sailson mendekonstruksi elemen mitologi dalam latar dunia Lost Ark, kemudian mengolah kembali menggunakan simbol-simbol budaya Tiongkok, seperti karakter Han, sebagai elemen visual utama. Simbol-simbol tersebut kemudian dipadukan secara harmonis dengan ciri khas budaya lokal Amerika. “Kami menggunakan bangunan ikonik untuk merepresentasikan dunia dan latar dalam game. Strategi ini berhasil menarik perhatian dan interaksi lebih dari 50.000 pengunjung hanya dalam satu hari,” ujar Patrick, pendiri Sailson.

Promosi di Sphere juga mendapatkan liputan luas dari berbagai media arus utama dan media game ternama. Gaung kampanye ini cepat menyebar di media sosial, meningkatkan eksposur serta pengaruh merek Lost Ark secara signifikan. Beberapa media game internasional bahkan menilai kampanye ini sebagai praktik sukses yang menjadikan Lost Ark benar-benar sebuah “petualangan bersama pemain global”.

Dari sisi strategi jangka panjang, Sailson tidak berhenti pada capaian promosi semata. General Manager Sailson, Chen Wei, mengungkapkan bahwa seluruh materi terlokalisasi yang dihasilkan dari kampanye ini akan diintegrasikan ke dalam platform data internal merek untuk dimanfaatkan kembali pada proyek-proyek berikutnya. Selain itu, Sailson juga telah menjalin kerja sama jangka panjang dengan sejumlah organisasi cosplay di Amerika Utara. Ke depan, perusahaan berencana rutin menyelenggarakan acara konvensi penggemar atau comic-con secara offline sebagai bagian dari penguatan ekosistem komunitas dan operasi IP jangka panjang.

Patrick menegaskan bahwa keberhasilan globalisasi sebuah game tidak hanya bergantung pada distribusi pasar, tetapi pada kemampuan mengolah perbedaan budaya menjadi sumber kreativitas. “Ketika perbedaan budaya diubah menjadi inspirasi kreasi, di situlah globalisasi yang sesungguhnya dimulai. Ini bukan hanya berlaku bagi merek, tetapi juga bagi perusahaan dalam mendorong proses internasionalisasi game buatan dalam negeri,” pungkasnya.

Data Riset Terbaru:
Studi dari Newzoo pada tahun 2023 menunjukkan bahwa pasar game global diperkirakan tumbuh sebesar 4,9% dibandingkan tahun sebelumnya, mencapai nilai $217,1 miliar. Salah satu faktor pendorong utama pertumbuhan ini adalah meningkatnya adopsi game oleh pemain di luar pasar tradisional seperti Asia dan Eropa Barat. Menurut laporan tersebut, pasar game di Amerika Serikat dan Kanada diperkirakan akan tumbuh sebesar 3,5% pada tahun 2023, mencapai nilai $64,5 miliar. Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya popularitas game mobile dan game online, serta meningkatnya minat terhadap konten interaktif.

Analisis Unik dan Simplifikasi:
Kampanye pemasaran Lost Ark oleh Sailson merupakan contoh nyata bagaimana perbedaan budaya dapat diubah menjadi kekuatan kreatif. Dengan menggunakan venue ikonik seperti Sphere sebagai medium promosi, Sailson berhasil menarik perhatian publik luas dan menciptakan buzz yang signifikan di media sosial. Pendekatan “redesain estetika Tiongkok” yang digunakan oleh Sailson juga menunjukkan bagaimana elemen budaya dapat diadaptasi dan dipadukan dengan budaya lokal untuk menciptakan pengalaman yang unik dan menarik bagi pemain.

Studi Kasus:
Kampanye pemasaran Lost Ark oleh Sailson dapat dijadikan sebagai studi kasus bagi perusahaan game lain yang ingin memperluas pasar ke luar negeri. Beberapa poin penting yang dapat dipelajari dari kampanye ini adalah:

1. Pemanfaatan venue ikonik: Menggunakan venue yang terkenal dan memiliki daya tarik besar dapat membantu menarik perhatian publik luas.
2. Adaptasi budaya: Mengadaptasi elemen budaya lokal ke dalam konten game dapat membantu menciptakan koneksi yang lebih kuat dengan pemain di pasar target.
3. Integrasi data: Mengintegrasikan materi terlokalisasi ke dalam platform data internal merek dapat membantu memanfaatkan hasil kampanye untuk proyek-proyek berikutnya.
4. Kerja sama jangka panjang: Menjalin kerja sama jangka panjang dengan organisasi lokal dapat membantu membangun ekosistem komunitas yang kuat dan mendukung operasi IP jangka panjang.

Infografis:
[Infografis tentang pertumbuhan pasar game global dan peran budaya dalam pemasaran game]

Kampanye pemasaran Lost Ark oleh Sailson menunjukkan bahwa keberhasilan globalisasi sebuah game tidak hanya bergantung pada distribusi pasar, tetapi pada kemampuan mengolah perbedaan budaya menjadi sumber kreativitas. Dengan menggunakan pendekatan yang inovatif dan kreatif, Sailson berhasil menciptakan buzz yang signifikan di media sosial dan meningkatkan eksposur serta pengaruh merek Lost Ark secara signifikan. Ini merupakan contoh nyata bagaimana perbedaan budaya dapat diubah menjadi kekuatan kreatif dalam pemasaran game.

Baca juga games lainnya di Info game terbaru