Kaata Sakamoto, Wakil Presiden Divisi Konten Netflix, membahas popularitas yang luar biasa dari anime Sakamoto Days dalam sebuah diskusi bulanan terakhir ini. Dengan 24,4 juta penayangan di separuh pertama tahun 2025, dia menyebutkan bahwa Sakamoto Days adalah “seri yang paling banyak ditonton dalam hal jumlah penayangan per periode setengah tahun” untuk anime Jepang di Netflix. Netflix mendefinisikan penayangan sebagai jumlah jam yang ditonton dibagi dengan durasi episode.
Definisi ini memberikan keunggulan bagi judul-judul yang lebih pendek dibandingkan judul yang lebih panjang, karena mengukur kepadatan penayangan. Namun, Sakamoto Days juga melakukan sangat baik dalam hal total jam yang ditonton. Franchise Naruto meraih 40 juta jam ditonton, sementara Sakamoto Days mencapai 24 juta jam, dengan Naruto memiliki ratusan episode dibandingkan dengan 11 episode Sakamoto Days (pada saat pemantauan). Hal ini menunjukkan popularitas yang mengejutkan dari Sakamoto Days dan ketahanan Naruto, yang pertama kali tayang pada tahun 2002. Kedalaman avaialabilitas Naruto di Netflix juga bervariasi tergantung region.
Netflix baru-baru ini merilis statistiknya untuk separuh pertama tahun 2025, membagi seri TV menurut musim (dalam arti luas), dengan musim pertama Sakamoto Days menjadi musim anime yang paling banyak ditonton selama periode ini. Musim kedua Demon Slayer menduduki posisi kedua. Perpustakaan Studio Ghibli terus menarik banyak penonton di platform global dengan sekitar 40 juta penayangan.
Sakamoto juga membahas pendekatan Netflix dalam hal finansial versus lisensi anime, serta distribusi eksklusif versus model distribusi multi-platform yang lebih umum di Jepang. Dia mengatakan bahwa perusahaan tidak memiliki kebijakan khusus mengenai hal ini, karena industri anime memiliki “ekosistem yang unik dan teratur.” Tambahnya, “bagaimana layanan streaming terlibat ditentukan dalam setiap proyek secara individual.” Yuji Yamano, Direktur Konten Netflix, mengungkapkan bahwa Netflix mungkin membeli hak distribusi untuk judul-judul lama jika sebelumnya sudah dijual ke perusahaan lain.
Yamano juga menambahkan bahwa Netflix menerima lebih banyak permintaan dari tahap perencanaan (tahap paling awal pembuatan anime) mengenai distribusi global. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak kasus di mana Netflix menayangkan anime secara eksklusif atau bahkan membiayai produksinya, memberikan Netflix kendali yang besar atas proses kreatif dan pemasaran anime. Yamano baru-baru ini berbagi dalam wawancara dengan Nikkei XTrend bahwa “kita bisa bekerja dengan TMS Entertainment [studio anime Sakamoto Days] sejak awal proyek animasi, yang memberi kita banyak waktu untuk memahami karya tersebut dan mengembangkan pemasaran yang sesuai untuk setiap negara.”
Dalam wawancara yang sama, Wakil Presiden Netflix, Kim Minyoung, menyatakan bahwa Netflix fokus pada pasar Amerika Serikat dan Jepang dalam mempromosikan Sakamoto Days, dan meningkatkan pemasaran ketika data waktu nyata menunjukkan pertumbuhan popularitas di wilayah seperti Indonesia. Netflix berusaha menggunakan data penayangan untuk mendorong upaya pemasaran secara luas.
Sebagai catatan, Justin Leach, pendiri Qubic Pictures, yang memproduksi anime Leviathan untuk Netflix (produksi animasi oleh Orange), membahas tantangan dalam cara Netflix mempromosikan seri tersebut secara internasional. Karena Netflix memegang hak cipta dan kontrolla pemasaran seri tersebut, Leach mengatakan:
“Pemasaran untuk Leviathan terbatas di Jepang, dan tidak ada pemasaran yang signifikan di pasar luar negeri penting seperti Amerika Utara dan Eropa. Karena ini adalah seri asli Netflix, alami saja Qubic tidak berposisi untuk mengelola pemasaran luar negeri. Jika Netflix bisa melihat secara keseluruhan dan mengembangkan strategi pemasaran yang komprehensif untuk wilayah yang tepat, saya yakin bisa menjadi daya gesekan untuk kesuksesan global. Di sisi lain, jika judul tidak termasuk dalam pilihan utama Netflix di sebuah wilayah, saya pikir studio produksi harus memiliki opsi untuk mempromosikannya secara independen, seperti halnya proyek komite produksi lisensi yang sering mempromosikan diri mereka sendiri untuk memaksimalkan kesuksesan.”
Anda bisa membaca diskusi lengkap di sini (via AV Watch), dengan Yamano dan Sakamoto membahas lokalisasi anime, yang bisa mengambil waktu hingga empat bulan, tren penonton anime, dan banyak lagi.
Gambar utama ©Yuto Suzuki/SHUEISHA, SAKAMOTO DAYS PROJECT
Setiap anime memiliki potensi untuk menarik penonton global, dan strategi pemasaran yang tepat bisa menjadi kunci kesuksesan. Netflix terus mengembangkan pendekatannya dalam industri anime, baik melalui kolaborasi awal dengan studio maupun penggunaan data untuk menargetkan pemasaran. Dengan begitu, anime seperti Sakamoto Days dapat meraih kesuksesan yang luar biasa, sementara pelajaran dari kasus seperti Leviathan memberikan wawasan berharga bagi pembuat konten dan platform streaming.
Baca juga Anime lainnya di Info Anime & manga terbaru.
Saya adalah penulis di thecuy.com, sebuah website yang berfokus membagikan tips keuangan, investasi, dan cara mengelola uang dengan bijak, khususnya untuk pemula yang ingin belajar dari nol.
Melalui thecuy.com, saya ingin membantu pembaca memahami dunia finansial tanpa ribet, dengan bahasa yang sederhana.